「ユーザーの行動や体験を意識したSEOへ」

WEBページに書いている内容に、何を意味するかを表す情報（メタデータ）を一定のルールで付加することでコンピュータが効率よく情報を収集・解釈できる構想を「セマンティックWEB」と言います。このセマンティックWEBを実現するための１つに構造化データがあります。
構造化データを利用することで、Googleはそのページの内容を理解しやすくなり、検索結果に反映することができます。
レシピ情報を提供しているサイトであれば、材料や分量、カロリー、調理時間などを構造化データ化することで下図のように検索結果へと反映することができます。

このように検索結果に表示されることで、カロリーを気にした人に訪問されやすくなります。
レシピ情報や飲食店、映画などのレビューを紹介しているサイトを運用している場合は構造化データを取り入れるべきです。

WEBサイトを読み込むとき、ページがなかなか表示されずイライラすることがあるかと思います。
AMP(Accelerated Mobile Pages)とはGoogleとTwitterで共同開発した、スマートフォンなどのモバイル端末でWEBページを高速表示するためのプロジェクトおよびフレームワークのことを言います。
このフレームワークを取り入れることでWEBページの表示スピードが早くなります。

Googleで検索した際、上記のようなカルーセル表示で検索結果が表示されたことがあるかと思います。「AMP」と表示されたこのニュースは、AMP対応されたもので、クリックするとすぐにコンテンツが表示されます。
定期的にコンテンツ提供をしているサイト（ニュースサイト等）はAMP対応することで、ユーザーのページ離脱を減らすことができます。

Googleは「パンダ・アップデート」や「ペンギン・アップデート」と呼ばれるアップデートを実施して、検索結果の上位に表示するためだけの対策をした品質の低いWEBページの順位を下げる対策をしてきました。　またGoogleは「RankBrain（ランクブレイン）」と呼ばれる機械学習をもとにした人工知能システムを新しいアルゴリズムを導入し、ユーザーがどういった目的でサイトを検索したかを学習・予測し、正しいコンテンツに誘導する仕組みを取り入れています。
これまでこうした作業はGoogleのエンジニアがコードを修正していましたが、RankBrainが自動で修正し、精度の高い検索結果を表示できるようにしています。
機械学習によりGoogle検索の精度があがることで、「全ユーザーの検索クエリを個々に対応するアルゴリズム」から「各ユーザーごとの検索クエリに対応するアルゴリズム」へと変化しつつあります。検索エンジンに上位表示させるためのページづくりをするのではなく、検索から訪れたユーザーがそのサイトでどのような体験（満足・解決）をするかが大切になってきます。そうした検索を通してユーザー体験を最適化していくことをSXO（Seach Experience Optimization）といいます。

SXOでは、「ユーザビリティ（Usability）」、「レリバンス/適合性（Relevance）」「オーソリティ（Authority）」が重要になります。

ユーザーとコンテンツ（WEBサイト）の結びつきを強めるために、ユーザーのシチュエーションを考慮した対策やユーザーの検索意図を超えた（満足）コンテンツ提供がますます大切になっていきます。