「グループインタビュー」とは、4～6名を1グループとして、あるテーマに対して複数の対象者の考えを探る手法です。当社では主に半構造化インタビューで実施します。新商品などのアイデアの評価を得たり、ユーザーのニーズを確認したりするのに有効です。
FGI（フォーカスグループインタビュー）と呼ばれることもあります。

• グループダイナミクスが生まれる

グループダイナミクスとは、複数名のグループ内でお互いがお互いの意見に影響し合い、同時にグループ全体に対しても影響することを言います。これによって、新たな気づきが得られたり、他者の意見に触発され過去の記憶が喚起されたりするなどの効果が得られます。


• 集団であることにより、生活者の社会的状況が直接観察できる

日常でも人間は一人で生活しているわけではなく、誰かに影響されながらいろいろな意思決定をしています。グループになることで、インタビューの中で関係性に主従関係が生まれるなど、社会的な状況が見られます。


• さまざまな意見を収集できる

多様な人が集まっているため、1つのテーマについて違う立場や経験からの意見を集めることができます。