自主調査レポート「鉱脈ナビ＠家ナカ市場」

2018.04.23 行動観察リフレーム本部メンバー

新コンテンツ「鉱脈ナビ」を公開しました。

「鉱脈ナビ」では、毎回テーマとなる市場を設定。その中で新価値創造につながるターゲット（鉱脈）を、自主調査をもとに抽出し、深堀へとナビゲートするものです。

全3回のうち、今回のテーマは「家ナカ市場」。家族・教育・家事・健康・エコ・省エネ・住宅・安全など「家ナカ」に深くかかわる行動・意識を調査し、新たなターゲットを抽出しています。
詳細レポートをご希望の方はお気軽にお問い合わせください。

※個人、同業の方のお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。

概要

＜STEP１＞web定量アンケート

■調査方法　　　　web調査
■調査項目　　　　健康、外出、家事、教育、美容、生活習慣、価値観など約200項目
■有効回答者数　　2,000人
■分析　　　　　 「家ナカ」の行動・意識に関連の強い60項目についてピックアップし、
因子分析を実施

＜STEP２＞追加調査（フォトレポート）

■調査方法　　　　フォトレポート
　　　　　　　　　家ナカに関わる因子を強くもつ方を対象に、今回のテーマに関連する写真
とコメントを取得。
■回答者数　 　 11人（STEP１の回答者から選抜）

結果

因子分析により４つの因子を抽出し、そのうち「家ナカ」消費に関連が強いと思われる因子を持つ層に着目。

●家族を大切にして節約志向とエコ意識を持つ
●計画的かつ慎重に生活し消費している
などの特徴を持つこの層を、「ニュー・ミニマリスト」と定義しました。

さらに、この層への追加調査からニュー・ミニマリストの素顔に迫りました。

内容の詳細や、家ナカ市場の今後に向けたご提案などを記載したレポートをご希望の方はお気軽にお問い合わせください。

※個人、同業の方のお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。

※この記事に掲載されている内容、および製品仕様、所属情報（会社名・部署名）は公開当時のものです。予告なく変更される場合がありますので、あらかじめご了承ください。

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