鉱脈ナビ＠美容市場 - 美容にモヤモヤ感を抱える未充足クラスター

2018.06.22 行動観察リフレーム本部メンバー

　自主調査レポート「鉱脈ナビ」の第3弾を公開しました。最終回のテーマは「美容市場」。美容、健康、生活習慣など「美容」に深くかかわる行動・意識を調査し、新たなターゲットを抽出しています。詳細レポートをご希望の方はお気軽にお問い合わせください。

※個人、同業の方のお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。

※鉱脈ナビとは
「鉱脈ナビ」では、毎回テーマとなる市場を設定。その中で新価値創造につながるターゲット（鉱脈）を自主調査をもとに抽出し、深掘りへとナビゲートするものです。
第１回「鉱脈ナビ＠家ナカ市場　-納得出費は惜しまない『ニュー・ミニマリスト』の家ナカ生活-」
第２回「鉱脈ナビ＠お出かけ市場 -家ソト＆街ナカの活性化に貢献する６ターゲット-」

概要

＜STEP１＞web定量アンケート

■調査方法　　　　web調査
■調査項目　　　　健康、外出、家事、教育、美容、生活習慣、価値観など約200項目
■有効回答者数　　2,000人
■分析　　　　　 女性1,000人について「美容、化粧品」に関する29項目をピックアップ。
因子分析・クラスター分析を実施

＜STEP２＞追加アンケート

■調査方法　　　　web調査
　　　　　　　　　　　Q1:使っているスキンケア/Q2:使っているメイク/Q3:使用価格帯
　　　　　　　　　　　Q4:化粧品を選ぶ重視点/Q5:女性として言われて嬉しい褒め言葉
■回答者数　 　 500人（STEP１の回答者から選抜）

結果

アンケート調査の結果から、美しさや化粧品に関する「努力と迷い」に関して５つの因子を抽出。因子スコアから美容・スキンケアへの意識と態度について６つのクラスターに分類しました。

●答えは常に「どちらともいえない」「日本人的な決めない」クラスター
●美に対して気力なし、今は冬眠状態「立ち上がらない」クラスター
●美しくなるには努力が必要と分かっているが自分事ではない「遠くから眺める」クラスター
●キレイに見られたい気持ちが強いが「自分らしさ・美しさ」がわからず懐疑的な気持ちになっているクラスター
●美・健康意識高く、内面・外面両方を重視し自分軸で日々高めるクラスター
●美しさとはなんぞやがわからないが「きれい」と言われたい「とりあえず走り続ける」クラスター

抽出したクラスターのうちの2つをターゲットクラスターとし、追加調査で使用しているコスメや価格帯など少し深掘りしました。

内容の詳細や、美容市場の今後に向けたご提案などを記載したレポートをご希望の方はお気軽にお問い合わせください。

※個人、同業の方のお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。

※この記事に掲載されている内容、および製品仕様、所属情報（会社名・部署名）は公開当時のものです。予告なく変更される場合がありますので、あらかじめご了承ください。

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